Não sabe o que fazer com o pote do produto que acabou? Marcas como a Lush trocam embalagens por produtos novos e fazem o seu descarte correto. O mercado de beleza tem se preocupado cada vez mais com ações sustentáveis. Aqui, mostramos quem entrou nessa onda verde

De tempos para cá, o mercado de beleza tem se mostrado vez mais consciente. Depois da ascensão dos cosméticos veganos, cruelty free, orgâncios e naturais, as marcas estão se preocupado também com com questões ambientes e investindo em embalagens recicladas e ações para o descarte correto. A seguir, saiba quais marcas aderiram à essa onda verde e têm atitudes sustentáveis em prol da natureza.

Troca de embalagens

M.A.C COSMETICS: A marca dá um produto novo às clientes que devolvem embalagens. Batizada de “Back to M·A·C”, a ação – presente em todos os países em que a marca está presente – funciona da seguinte forma: ao levar seis embalagens vazias – de vidro ou de plástico – em uma das lojas, as consumidoras ganham 1 batom. No Brasil, as embalagens são direcionadas para uma empresa especializada em processos de gestão de produtos não comercializáveis e de resíduos industriais e são retornadas à cadeia industrial em forma de cimento.

LUSH: A marca prefere que seus produtos sejam vendidos desembrulhados, mas para guardar itens como máscaras faciais frescas e loções de limpeza esfoliantes, a Lush usa um pote preto – que se tornou sua marca registrada – feito de plástico 100% reciclado. Ao juntar 5 potes pretos, é possível devolvê-los lavados numa loja e ganhar uma máscara fresca. Assim, a marca consegue manter o seu fornecimento de plástico autossuficiente e fora dos aterros.

L’OCCITANE EM PROVENCE e L’OCCITANE AU BRÉSIL: Depois de ser implementado na França, em 2014, o programa de troca de embalgens das marcas veio para o Brasil em 2016. A cada cinco embalagens de tamanho regular – de plástico ou vidro – depositadas na caixa de coleta do Shopping Morumbi, a cliente ganha um creme de mãos de 30 ml. As embalagens são enviadas para o TerraCycle, que recicla os resíduos em novos produtos.

SHISEIDO: Na ação “Loucas por Suncare”, as consumidora podem trocar três embalagens vazias de qualquer produto de bases solares e um selo da ação (adquirido na compra de uma base solar) por um UV Protective Compact Foundation (na foto). A marca se encarregará de reciclar todas as embalagens que retornarem durante o período da ação.

Sabonete Líquido para corpo Flor de Cerejeira, L’Occitane en provence, R$ 93/ Base compacta Suncare, Shiseido (Foto: Divulgação)

Embalagens recicladas

NATURA: A Natura incorpora 20% de vidro reciclado em perfumes e o objetivo é aumentar para 30% em 2018. Segundo a marca, mesmo tendo dificuldades em utilizar frascos de vidro reciclados por precisarem de uma logística específica para atingir essa finalidade, nenhum custo extra é repassado aos consumidores. Entre alguns perfumes que se encaixam nessa categoria estão Locuras de Humor e o Kaiak Pulso.

BOTICÁRIO: A Nativa SPA é a primeira linha de O Boticário a usar frascos com PET reciclado pós-consumo e tem as embalagens da loção hidratante feitas com 10% de plástico reciclado. Da linha Cuide-se Bem, os frascos e bisnagas são feitos com plástico vegetal – derivado da cana de açúcar -, evitando 3 tonelas por ano de gases de efeito estufa na fabricação das embalagens.

SIMPLE ORGANIC: A Simple Organic, marca de cosméticos orgânicos, veganos, naturais e cruelty free não usa embalagens secundárias (caixas), mas sim de papel reciclado, vidro e saquinhos sustentáveis que podem ser usados inclusive como nécessaire

A marca foi  também a primeira em seu segmento a conquistar o selo “Eu Reciclo”, que assegura que a empresa compensa no pós-consumo a quantidade de lixo produzido. A New Hope Ecotech, empresa que fornece a chancela o “Eu Reciclo”, faz uma conexão entre marcas engajadas e recicladores. Assim, tudo o que a Simple Organic produz de embalagem é mensurado e este número final é compensado por meio da reciclagem em alguma cooperativa parceira da Instituição emissora do selo.

Desodorante colônia Loucuras de Humor, Natura R$ 99,90/ BBcream, Simple Organic/ Óleo hidratante quinoa, O Boticário Nativa SPA (Foto: Divulgação)

Refil

Quando um produto acabar, ao invés de comprar um novo (e mais uma embalagem), você pode comprar um refil, ou seja, apenas o produto e usá-lo na mesma embalegem, evitando o descarte. A quem disse, berenice? é uma das marcas que vendem refil, como o estojo e sombras. A BAIMS, marca vegana, cruelty free, orgânica e natural, passou a vender refil em este ano (além de trocar as embalagens de plástico por bambu). Mais algumas labels que vendem adeptadas do refil são Make Up For Ever, Mary Kay, Shiseido, Avon e Lâncome.

Fonte: Revista Marie Claire

Em edição especial para os dias mais quentes do ano, a linha traz novos produtos que garantem hidratação e nutrição à pele, além da nova textura Sorbet do Desodorante Hidratante Corporal, que pode ser colocado na geladeira para um sensorial ultra refrescante. Tudo isso com uma deliciosa fragrância floral

No verão, o corpo fica ainda mais à mostra, nossa pele perde líquido e passa por situações que a agridem, como a exposição excessiva ao sol, vento, água do mar e piscina. Por isso, a mulher brasileira busca produtos que hidratem, nutrem, refresquem e prolonguem a sensação do banho para manter a pele bronzeada e iluminada durante toda a estação.

Tododia apresenta a linha Lima e Flor de Laranjeira que traz sete novos produtos em texturas diferenciadas e refrescantes para garantir pele nutrida, hidratada e perfumada com o aroma floral característico da linha. As fórmulas, indicadas para todos os tipos de pele, nutrem e realçam a beleza natural, convidando as mulheres a sentirem o verão à flor da pele com essa deliciosa vibração refrescante.

“Somos a marca que mais conhece sobre a hidratação da pele da brasileira e sua necessidade no verão. A combinação exclusiva de nossas fórmulas, com alta concentração de óleos 100% vegetais, que têm maior afinidade com a pele, permite melhor absorção dos nutrientes necessários para reequilibrá-la ao longo de todo o dia”, explica Claudia Pinheiro, diretora de Cuidados Pessoais da Natura.

Vista a sua pele #OcupeSeuCorpo

Além dos novos produtos, Tododia também traz outra novidade: o conceito ‘Vista a sua pele. #OcupeSeuCorpo’, que inaugura o novo momento da marca. Trata-se de um verdadeiro movimento que nasce com o propósito de ajudar as mulheres a se reconectarem com seus corpos e os redescobrirem através do toque. “Tododia é uma marca que carrega em sua essência o convite ao toque, graças a sensorialidade de seus produtos, com fragrâncias aconchegantes e texturas inovadoras”, diz Claudia Pinheiro, diretora de cuidados pessoais da Natura.

O movimento teve origem no estudo Corpo Vivo, encomendado pela Natura e liderado pela antropóloga Paula Pinto com mulheres de quatro países (Brasil, México, Argentina e Colômbia). A temática da liberdade e o prazer que as mulheres podem vivenciar com seus corpos é retratado, nesse primeiro momento, com a nudez. ‘Vista a sua pele. #OcupeSeuCorpo fala sobre se despir dos medos, dos preconceitos e também das roupas. A nudez é desmistificada e se torna um meio para conexão com o corpo. “Quando a mulher se relaciona de forma mais prazerosa com o seu corpo ela ganha consciência e finalmente se apropria dele”, completa Claudia Pinheiro.

Durante o mês de novembro, passageiras do app de transporte exclusivo para mulheres podem provar produtos de três linhas da marca de beleza.

O FemiTaxi – app de transporte para motoristas e passageiras mulheres – oferece, a partir da próxima segunda-feira (13/11), uma experiência diferenciada para as usuárias do app em São Paulo e Campinas. Serão distribuídas 15 mil amostras de três linhas da Vizcaya Cosméticos, além de um cupom de desconto para utilizar nas próximas compras da marca de beleza.

A ação conta com a máscara Vizcaya Ultra Brilho 4D, o mais recente lançamento da marca para tratar os fios modificados por colocação, além das best sellers Aqua Corporal + Keratina. A promoção é limitada e segue até o final de novembro, ou até quando houver disponibilidade dos produtos.

“Estamos bastante animados com essa parceria com a Vizcaya. Queremos proporcionar momentos especiais para nossas usuárias, não apenas oferecer conforto e segurança, mas também momentos de descontração, em que elas possam se maquiar e testar novos produtos”, explica Charles-Henry Calfat, CEO do FemiTaxi.

“Escolhemos nossas principais linhas com o poder da água termal para presentear as usuárias do Femi Taxi com o que há de melhor em performance. Nosso objetivo é proporcionar às consumidoras beleza e bem-estar durante o seu trajeto, transformando-o em um ritual de beleza”, enfatiza Gerhard Demetz, gerente de Marketing da Vizcaya Cosméticos.

Além disso, a ação proporcionará às usuárias do aplicativo desconto de 20% no e-commerce da marca de cosméticos – www.vizcaya.com.br. Para utilizar o desconto, basta inserir a sigla FemiTaxi.