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A Dow, que tem em seu portfólio soluções voltadas para o mercado de cuidados pessoais, participou da in-cosmetics 2017 nos s dias 20 e 21 de setembro. No total, a companhia apresentou 21 protótipos formulados com tecnologias e sinergia criadas pela integração entre Dow e a Dow Corning, baseados em quatro grandes tendências da beleza: Selfie, Esportes, Natural Look e Homens.
Atenta ao comportamento dos consumidores e ao estilo de vida moderno, que busca cada vez mais praticidade e rapidez nas atividades diárias, a Dow aposta em soluções que podem auxiliar as pessoas na rotina diária. São soluções completas e inovadoras criadas a partir da integração do portfólio de silicone à linha de produtos da Dow. “São possibilidades que têm como destaques texturas inovadoras, sensorial e efeito ótico, além de ingredientes para criação de formatos diferentes às formulações convencionais já conhecidas, para atender aos desejos e necessidades do exigente mercado de produtos cosméticos”, afirma Gislene Attilio Meyer, gerente de Marketing para Home & Personal Care da Dow para América Latina.
Tendências
Selfie – O uso das selfies não para de crescer. Mundialmente, são tiradas 1 milhão de selfies todas as semanas. Com o objetivo de deixar as fotos cada vez mais perfeitas, a Dow aposta no lançamento do Dow Corning® 9576 Smooth Away Elastomer, solução que promove um poderoso efeito ótico blur proporcionando aparência de pele perfeita, com alta definição e ideal para ser fotografada. O produto também oculta rugas e linhas finas de expressão, minimiza a aparência dos poros e proporciona sensação suave, sem deixar a pele oleosa e com acabamento mate.
Para os fios, a formulação Splendid Treatment, confere redução do frizz, brilho imediato e uma secagem rápida, graças à combinação das tecnologias UCONTM Fluid AP e Dow Corning® 556 Cosmetic Grade Fluid.
Esportes – Pesquisas de mercado mostram que 48% dos brasileiros se exercitam regularmente e 36% cuidam da sua saúde mental. Pensando nesse público, a Dow apresenta ingredientes para produtos multifuncionais que podem ser usados antes, durante e depois dos exercícios. São soluções que permitem, por exemplo, evitar a fricção entre a pele e tecido e aumentar a resistência da maquiagem ao suor e à água.
Para os cabelos, o maior destaque da Dow é uma formulação de shampoo seco líquido, que tem como proposta a limpeza instantânea dos fios. A formulação, com o Dow Corning® Ep-9801 Hydro Cosmetic POWDER e ACULYN™ 28 Rheology Modifier permite a transformação da textura do produto, que atualmente tem um aspecto de pó quando entra em contato com o cabelo. Com a nova proposta da Dow, o líquido seca rapidamente quando é aplicado nos fios. Além de absorver a oleosidade, é fácil de usar e permite agilidade no dia a dia das pessoas que trabalham e se exercitam diariamente.
Para pele, a companhia desenvolveu o Splashshield, um protetor multifuncional de longa duração. Com formulação líquida, é leve, refrescante e invisível, protege contra a poluição, além de hidratar a pele e ajudar na fixação da maquiagem, benefícios garantidos pela tecnologia Dow Corning® FA 4103.
Natural Look – Para quem busca uma aparência natural, hoje já é possível encontrar produtos cosméticos que auxiliam na aparência “acordei assim”. Para ressaltar o que é bonito, esconder imperfeições da pele e manter uma aparência clean, a Dow desenvolveu propostas para não deixar o rosto oleoso, promover acabamento mate e recobrimento adequado ao tipo/cor de pele, além de efeito lifting. Já para os cabelos, são novas possibilidades para controle de frizz, cachos definidos, poder hidratante e alinhamento dos fios, sem deixá-los pesado.
Um dos destaques é a formulação Co-Wash, que permite lavar o cabelo suavemente, proporcionando uma sensação de frescor e hidratação. Sua formulação utiliza menos surfactantes, que não danificam os cabelos e garantem a duração da cor por um período maior, definição dos cachos, além de conferir uma aparência natural, graças às tecnologias UCONTM Fluid AP e Dow Corning® HMW 2220.
O destaque para a pele do rosto é a formulação Light Protection Cream. Com longa duração, o ativo tem fator de proteção 50, protege contra os raios UVA e não é gorduroso. Sua formulação contém um ingrediente específico que protege contra a luz azul, emitidas por equipamentos como celulares e tablets. Todos esses benefícios são conferidos pelas tecnologias Propylene Glycol e Dow Corning® EI-9241.
Homens – O mercado masculino de beleza vem crescendo nos últimos anos e em 2017 deve gerar US$ 11.3 bilhões em vendas na América Latina. Atualmente, 27% dos homens utilizam produtos para cuidado facial e 23% procuram opções para mascarar rugas. Eles desejam aumentar a autoconfiança e ter uma aparência mais jovem. Buscam produtos multifuncionais, versáteis e práticos, não-pegajosos e com fragrâncias frescas para formulações indicadas para saúde da pele, finalização e pós-barba. Também querem sensorial diferenciado para formulações que potencializem o visual e a estética.
Um dos destaques é a formulação multifuncional All in One Foam Cleanser para a pele e o cabelo. A combinação das tecnologias, ECOSMOOTHTM Satin e Dow Corning® 2501 Cosmetic Wax garantem hidratação, espuma reforçada e fragrância de longa duração.
Para os cuidados com a pele, a Dow desenvolveu a formulação Stay Fresh After Shave. As tecnologias Dow Corning® 9701, AculynTM 88 e Dow Corning® EL-7040 conferem frescor e hidratação, sem deixar a pele gordurosa. Sua composição ainda contém cafeína para regenerar as células e camomila, que garante a sensação de suavidade.
Interação e conhecimento
Além de apresentar os 21 protótipos, a Dow vai lançar um hub de conteúdo para que os participantes da feira possam continuar conectados às novidades do setor, às informações de mercado e webinars com especialistas para se aprofundarem nos temas que serão apresentados. Os interessados poderão se inscrever nos webinars durante a visita ao estande da companhia.
A participação da Dow na in-cosmetics ganha reforço com o Formulation Lab “Desenvolva formulações com textura inovadora e efeito óptico”, no segundo dia do evento. Maria Rita de Oliveira, da área de Pesquisa e desenvolvimento da Dow, fará demonstrações de formulações a frio, com poucos ingredientes e benefícios únicos como textura diferenciada, sensorial surpreendente e efeito ótico, alinhadas com as mais recentes tendências de mercado.
Sustentabilidade
Alinhadas às suas Metas de Sustentabilidade para 2025, as formulações desenvolvidas pela Dow para a indústria de cosméticos permitem otimizar recursos, garantir processos de manufatura mais eficientes e limpos e atender às tendências sustentáveis do mercado. Nesse sentido, a Dow está estrategicamente posicionada para assegurar o desenvolvimento de soluções que permitam novas aplicações ou que aprimorem funcionalidades nesse mercado. Atualmente, 96% dos produtos manufaturados possuem química, o que torna as empresas desse segmento essenciais para a construção de uma sociedade mais sustentável.
Para desenvolver soluções que proporcionem a sustentabilidade econômica, social e ambiental, a Dow utiliza análises de ciclo de vida ao longo da cadeia produtiva, avaliando a produção, formulação, uso, transporte e descarte de seus produtos, de forma a permitir a seus clientes inovar em produtos que enderecem os principais desafios globais.
