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Em época de dinheiro escasso a indústria vem investindo em produtos de iluminação que fazem da lâmpada uma peça decorativa, sem que seja necessária a aquisição de luminárias. Isto explica o sucesso das lâmpadas com filamento LED, uma tendência com design retrô na decoração. O modelo é uma releitura da lâmpada criada por Thomas Edison no final do século XIX, e que anos mais tarde teve o filamento substituído pelo tungstênio para iluminar mais.

Até pouco tempo só havia no mercado a versão de carbono, que além de consumir muito, possui uma luz fraca e aquece muito o ambiente por concentrar sua energia nos filamentos de carbono. Para aliar o apelo estético deste modelo com economia, a Golden oferece ao mercado lâmpadas com filamento usando a tecnologia LED.

O charme deste modelo, na avaliação do diretor comercial da Lâmpadas Golden, está na estética. “O filamento à mostra faz com que a lâmpada dê um ar vintage ao ambiente, que cada vez tem mais apelo junto ao consumidor”. O executivo explica que com isso não é preciso gastar muito para criar este efeito retrô. “Basta aplicar lâmpada com filamento num soquete colorido e usar a imaginação para distribuir o fio ou vários deles. A sofisticação é gerada pelo desenho que o filamento forma”, completa Cruz. Por esta razão, este tipo de fonte de luz tem um ótimo efeito decorativo, deixando o ambiente mais aconchegante.

O modelo vem com cor diferenciada âmbar que produz uma luz amena, recomendada para ambientes sofisticados e aconchegantes, e atende a tendência atual de privilegiar a iluminação pontual e de efeito decorativo, no lugar da iluminação difusa e impessoal.

Este tipo de lâmpada oferece uma luz que contém uma proposta mais estética que funcional e garante um papel de destaque na decoração. Segundo Cruz, hoje sabemos que uma lâmpada oferece mais que luz. “Ela proporciona conforto e bem-estar, mas também contribui para dar requinte ao ambiente, dialoga com o tipo de uso que se faz dele e complementa a decoração”, explica. No caso da lâmpada com filamento, “ela própria é objeto de atenção e atrai olhares”, completa o executivo, para quem este tipo de diferenciação só é possível porque a lâmpada ganhou nos últimos anos um valor agregado, que é o “design aplicado à estética da luz”.

Qual modelo escolher

E para dar ainda mais versatilidade a sua aplicação, a Lâmpadas Golden lança na Feicon (que acontece de 4 a 8 de abril em São Paulo) a Linha Decor com cinco formatos diferentes de lâmpada com filamento: Vela, Vela Chama, A60, Globo e Pera.

Os modelos podem ser usados tanto sozinhos em pendentes com soquete, como em luminárias decorativas e abajures. São recomendados para iluminação complementar e decorativa de residências, hotéis, lojas e restaurantes.

Têm 4 W de Potência e substituem as incandescentes de 30W, com 86% de economia, e as lâmpadas de filamento de carbono.

As lâmpadas com filamento da Linha Decor da Golden podem ser encontradas em grandes revendedores de produtos de iluminação.

Conhecida por fabricar condutores elétricos seguros, confiáveis e de muita qualidade, a Cobrecom Fios e Cabos Elétricos, uma das mais importantes empresas do segmento de elétrica, tem participação bastante positiva na Feicon Batimat 2017, que aconteceu entre os dias 04 e 08 de abril, no São Paulo Expo, em São Paulo (SP).

“A edição desse ano superou nossas expectativas em todos os sentidos. Mesmo com o momento econômico do país e com a troca do local do evento, a Feicon Batimat desse ano foi um grande sucesso de público. Somente em nosso estande recebemos mais de cinco mil pessoas durante os cinco dias da feira”, comemora Paulo Alessandro Delgado, gerente de marketing da Cobrecom Fios e Cabos Elétricos.

O executivo ainda ressalta como pontos fortes do evento a qualificação dos visitantes e que a troca do Pavilhão de Exposições foi para melhor. “O São Paulo Expo possui fácil acesso, está próximo ao Metrô e conta com estacionamento e outros serviços de muita qualidade”, completa Delgado.

Além disso, a empresa recebeu a maciça visitação de seus grandes clientes. “Também fizemos a prospecção de novas relações comerciais e projetamos realizar bons negócios nos próximos meses”, afirma o gerente de marketing da Cobrecom Fios e Cabos Elétricos.

E por essa participação bastante positiva, a empresa já confirmou presença na edição 2018 da Feicon Batimat.

Lançamentos

A empresa também levou para o evento novos produtos.

Entre os lançamentos estão o Cabo Solarcom, os Cabos Gteprom Flex HEPR 90º C 0,6/1 kV e o Superatox Flex HEPR 90º C 0,6/1 kV com gravação metro a metro e o Estoque de Oportunidades.

Cabos Gteprom Flex HEPR 90º C 0,6/1 kV e o Superatox Flex HEPR 90º C 0,6/1 kV com gravação metro a metro

“O sequencial métrico nos fios e cabos elétricos facilita o corte preciso dos cabos elétricos sem a necessidade de instrumentos de medição”, explica Delgado.

Segundo o profissional, a gravação metro a metro dos condutores elétricos ainda possui como vantagens a possibilidade de ter maior controle de estoque e das vendas, já que o lojista pode saber qual era o número em metros do começo da bobina ou rolo quando os recebeu e em qual o valor está.

Os Cabos Gteprom Flex HEPR 90º C 0,6/1 kV e o Superatox Flex HEPR 90º C 0,6/1 kV terão gravação metro a metro a partir da seção nominal de 50 mm², ou seja, estarão disponíveis nas seções nominais 50 mm², 70 mm², 95 mm², 120 mm², 150 mm², 185 mm², 240 mm², 300 mm², 400 mm² e 500 mm².

“Nesses produtos da Cobrecom, o sequencial métrico é zerado no início de cada lote e cresce continuamente até o seu final”, ressalta Mauro Soares, supervisor de desenvolvimento de produtos da Cobrecom Fios e Cabos Elétricos.

Vale lembrar que todos os fios e cabos elétricos com gravação metro a metro também devem ter obrigatoriamente estampados em sua superfície o nome, endereço e telefone do fabricante; o nome do produto; seção nominal e o selo do Inmetro.

Pesquisas e anos de trabalho centrados nas necessidades de segurança dos usuários e no desenvolvimento de designs inovadores colocaram os cadeados da Papaiz ASSA ABLOY entre os mais cobiçados do mercado. Anualmente, a indústria cria novas linhas e agrega às já existentes novas cores e estampas repaginando-as. Muitos dos cadeados Papaiz lançados nos últimos anos se transformaram em objetos de desejo graças às parcerias estabelecidas entre a marca e designers e estilistas. As novidades em cadeados para 2017 da marca serão apresentadas em avant-première no estande da ASSA ABLOY Brasil (Nº G81), de 04 a 08/04/2017, no São Paulo Expo, em São Paulo – SP.

Soft Touch: cadeado com toque aveludado: A linha Soft Touch, conta com fechaduras e cadeados.  O acabamento emborrachado das maçanetas e das bases dos cadeados, além do toque aveludado e a sensação de maciez, protege contra riscos. Atritos entre cadeados e objetos, neste caso, serão eliminados. Os cadeados da linha Soft Touch são produzidos em latão cromado e estão disponíveis nas versões: 20, 25mm.

Fashion e TSA ganharam novas estampas: Os cadeados Fashion chegam repaginados em 2017. Antenada com as tendências da moda contemporânea, a Papaiz elegeu três novas estampas que passam a integrar a linha: Flores, Caveiras e os Emojis, aquelas carinhas que demonstram emoção e que fazem tanto sucesso nas redes sociais e aplicativos de mensagens.

A TSA, linha de cadeados da Papaiz que é operada por segredo e que está de acordo com o sistema norte-americano da Transport Security Administration (TSA) – a responsável pela segurança dos terminais dos aeroportos dos Estados Unidos, também ganhou duas novas estampas: Passaporte e Nações. Cadeados, como o da Papaiz, que são aprovados pela TSA, já são reconhecidos em dezenas de aeroportos ao redor do mundo. Com eles as bagagens selecionadas para passarem por revistas permanecerão intactas. Uma chave-mestre evita o arrombamento.

Cadeado de Segredo da Papaiz que permite até 999 combinações, também traz novidades. Novas cores passam a integrar a linha, que agora conta com cadeados verde, vermelho, azul e branco. 

Cadeado Urban  com  cabo flexivel ainda maior e design diferenciado: Pesquisas realizadas pela Papaiz junto aos mais variados públicos identificaram necessidades específicas para melhorias a serem promovidas nos cadeados Bike Line. A versão 2017 da linha que está chegando ao mercado foi toda repaginada e tem um novo nome. Trata-se do Cadeado Urban que ganhou novo sistema de fixação do cabo flexivel, tamanho do cabo ainda maior 780mm e uma nova capa plástica com design diferenciado e disponibilidade nas cores: vermelho, azul e preto.

Acqua Line resistente à maresia: Agora, com nova embalagem o cadeado Acqua é unico  no mercado com haste de aço inox 304 e corpo em latão maciço. O Acqua Line da Papaiz é indicado para uso em áreas em que a maresia é acentuada. Residências em cidades praianas, bem como ambientes localizados em portos e marinas e barcos têm no Acqua Line um grande aliado. Garantia de 10 anos.

CHROMO: cadeados resistentes à corrosão, ferrugem e riscos: A Papaiz inova mais uma vez ao lançar a linha CHROMO, cadeado elegante que mantém as formas geométricas dos tradicionais cadeados da marca, mas que ganhou características contemporâneas através do acabamento cromado escovado fosco no tom prata.  O CHROMO chega ao mercado para ampliar o portfólio da linha de cadeados que se consagrou por estar sempre à frente das tendências futuras em design, usos e aplicações. Fabricados em latão, o mesmo material nobre utilizado em cadeados da Papaiz, com acabamento cromado, os da linha CHROMO são altamente resistentes à corrosão, ferrugem e riscos o que lhes confere maior durabilidade quando utilizados em áreas externas ou ainda em regiões com grande impacto da maresia. Disponíveis em cinco tamanhos: 20mm, 25mm, 30mm, 35mm, 40mm, os novos cadeados da Papaiz vêm acompanhados de duas chaves em latão, que garantem maior segurança para uso em portões, janelas, portas, malas, armários, mochilas e bolsas entre outras dezenas de possibilidades. Os cadeados da linha CHROMO  têm garantia de 10 anos.

Cadeado para Bloqueio: segurança nas áreas industriais: Ampliando a sua área de atuação, a Papaiz apresentará em primeiríssima mão, durante a Feicon 2017, seu cadeado de Bloqueio. Desenvolvido espeficicamente  para ser utilizado em áreas industriais, o novo cadeado da Papaiz é fabricado em latão maciço e haste longa cementada. Este novo cadeado conta com uma área para colagem de etiqueta para facilitar a  identificação dos seus usuários.

Em 2017 a Golden traz para a Feicon Batmat diversos lançamentos em LED com foco na eficiência energética, alta qualidade e economia para incrementar os negócios da empresa de iluminação. Em 2017 o evento acontece de 4 a 8 de abril no São Paulo Expo.

A companhia estima um crescimento do volume de vendas na feira em torno de 20%. “A retomada gradual da credibilidade na economia, a oferta de produtos LED certificados que são ainda mais eficientes e a necessidade de se reduzir custos devem incentivar o aumento da venda de produtos LED”, afirma o presidente da Lâmpadas Golden, Álvaro Diniz.

Nunca a necessidade de economizar foi tão necessária o que, segundo Diniz, favorece a venda de produtos que ajudam a reduzir despesas. Em sua opinião, “a necessidade de redução de custos e de aumento de eficácia sinalizam um aumento na busca por soluções LED, cuja participação no mercado de iluminação tende a crescer 30% em 2017”.

Por isto a Golden lançará na Feicon uma diversidade de produtos de iluminação, todos com tecnologia LED, que atendem tanto o consumidor doméstico como setores comerciais, industriais, hoteleiros, hospitalares e educacionais, onde a economia é a palavra de ordem.

Para locais com pé direito alto, a empresa traz um produto inédito, que é a ULTRALED de Alta Potência, com 65W e 80W, para substituir as lâmpadas fluorescente de 85W e 135W e a mista de 160W e 250W, com um ganho de eficiência de até 68%. Estas versões da lâmpada alta potência foram desenvolvidas para serem utilizadas nas luminárias tradicionais ou em sua própria cúpula, mais leve e versátil. O produto é indicado para estacionamentos, galpões, igrejas, shoppings, condomínios, supermercados e salas de aula.

A ULTRALED A60, que é o modelo LED mais consumido no país, ganha agora a versão dimerizável que permite controlar a quantidade de energia que entra na lâmpada, potencializando a economia em seu uso. Outra novidade é o modelo LED Bulbo 4U, que possui o formato da lâmpada eletrônica com as vantagens do LED, como redução no consumo de energia, não aquecimento do ambiente e ausência de metais pesados em sua composição, evitando preocupações com o descarte e a logística reversa.

Haverá uma ampliação da linha de painéis, agora com 30 produtos; o modelo tartaruga LED para áreas externas com IP 65 e a luminária FIT que substitui as lâmpadas fluorescentes tubulares.

O grande destaque fica por conta da linha Decor, composta produtos com filamento LED em vários formatos: Pera, A60 Globo, Vela e Vela Chama. Eles substituem as lâmpadas com filamento de carbono, como opção mais econômica e com grande apelo estético. “A tendência retrô em decoração chegou à iluminação, onde a lâmpada com filamento proporciona um ambiente vintage, mais aconchegante e com agradávelapelo estético, a um preço acessível a maioria dos consumidores”, finaliza Diniz.

A empresa, que aposta na exposição da marca, este ano terá seu estande bem na entrada do Pavilhão: C06

A Bosch apresenta a sua nova linha de nível a laser na Feicon Batimat, que ocorrerá de 4 a 8 de abril, no São Paulo Expo. O lançamento está disponível ao mercado em três versões: o GCL 2-15 G, GLL 2-10 e GCL 2-15, com muito mais vantagens para os usuários e diferenciais exclusivos, como trava de pêndulo e pontos de prumo.

São ferramentas que chegam para ampliar o port fólio da Bosch e que foram especialmente desenvolvidas para proporcionarem praticidade e melhor desempenho na realização de diversos serviços que exigem precisão e qualidade. Todas as versões são autonivelantes e contam com linha vertical para instalações no teto, entrada para tripé e proteção contra pó e respingo de água.

O nível laser GCL 2-15 G é o primeiro da categoria no Brasil com laser verde, que é quatro vezes mais visível do que o laser vermelho, fator este que facilita o trabalho mesmo em ambientes muito iluminados. Este produto tem alcance de 15 metros nas linhas e de 10 metros no prumo, tanto para cima como para baixo, dois pontos de prumo, clipe de fixação com ajuste fino e base magnética.

Já a versão GCL 2-15 possui alcance de 15 metros nas linhas e de 10 metros no prumo, tanto para cima como para baixo. A ferramenta se destaca ainda por contar com dois pontos de prumo, que são fundamentais para fazer transferências e alinhamentos do chão pa ra o teto. Além disso, também tem clipe de fixação com ajuste fino e base magnética que auxiliam a deslizar, fixar e girar o equipamento conforme a necessidade de cada tarefa, mantendo o prumo na mesma referência durante a rotação do nível. Outra vantagem que a Bosch oferece com este lançamento é o acesso ao produto que, mesmo com diversos diferenciais em relação a versão anterior,tem menor custo de investimento.

Com alcance de 10 metros, o modelo GLL 2-10 se diferencia no mercado por ter recursos de linhas cruzadas de nível, de prumo e esquadro e por ser uma opção com custo-benefício atrativo para o usuário, especialmente para aqueles que estão fazendo a transição de aplicações manuais, com a mangueira de nível, para os equipamentos com tecnologia a laser.

Simulação com realidade virtual
Durante a Feicon 2017, os visitantes também poderão conferir no estande da Bosch os diferenciais das novidades por meio de óculos de realidade virtual (VR) que irão simular aplicações dos produtos em uma obra.

Líder de mercado na fabricação e comercialização de portas de segurança para saídas de emergência e rotas de fuga, a Metalika, marca da ASSA ABLOY Brasil, está ampliando o seu portfólio de produtos. As novidades serão lançadas na Feicon 2017 (04 a 08/04/2017, no São Paulo Expo, em São Paulo – SP) com destaque para dois novos acabamentos para as suas portas corta-fogo: chapa pré-pintada na cor branca e melamínico (laminado), produto que retarda a propagação do fogo. A cartela de cores no acabamento melamínico dispõe de padrões unicolor (46 opções) e madeirado (61 opções).

Indicadas para serem instaladas em edifícios residenciais, comerciais e industriais, as portas corta-fogo com chapa pré-pintada e com acabamento melamínico da Metalika estão disponíveis nas classes P60, P90 e P120 e atendem aos requisitos da NBR 11742, norma brasileira que avalia o desempenho e o grau de segurança de portas corta-fogo em função do tempo que resistem ao fogo. Além da questão segurança, a chegada ao mercado dessas duas novas linhas amplia as possibilidades de escolha de acabamentos. Engenheiros e arquitetos agora têm oportunidade de eleger, entre as dezenas de cores e padrões ofertados pela Metalika, qual deles melhor se adequa ao seu projeto arquitetônico.

Características técnicas das portas corta-fogo Metalika:
– P60: tempo de resistência mínima ao fogo de 60 minutos. Recomendada para o fechamento de aberturas em paredes corta-fogo de resistência de duas (02) horas.
– P90: Tempo de resistência mínima ao fogo de 90 minutos. Recomendada para o fechamento de aberturas em paredes corta-fogo de resistência de três (03) horas.
– P120: Tempo de resistência mínima ao fogo de 120 minutos. Recomendada para o fechamento de aberturas em paredes corta-fogo de resistência de quatro (04) horas.
– Espessura: 50mm.
– Medidas: 790, 890 e 980mm (largura) X 2100mm (altura).
– Acompanha conjunto de fechadura e maçaneta La Fonte, que se destaca pelo grau de segurança e design diferenciado.

A ULTRA LED A60 da Golden acaba de ganhar o modelo de 8W dimerizável que permite controlar a intensidade luminosa da lâmpada, conforme a necessidade de uso no ambiente e o  efeito que se deseja obter da luz, além de economizar energia.

O produto substitui a lâmpada incandescente de 50W, com 84% de economia, e a fluorescente de 15W com 46% de economia. Seu alto fluxo luminoso (700 lm) garante a luminosidade ideal à maioria dos ambientes, podendo ser aplicado tanto em residências como em ambientes comerciais.

A ULTRA LED A60 da Golden possui base em rosca E27, podendo ser aplicada em luminárias decorativas, lustres, arandelas e abajures. Sua temperatura de cor de 2.700 K garante uma luz de tonalidade amarela que reproduz a luz do sol, aconchegante e ideal para relaxar.

Para o perfeito funcionamento, a ULTRALED A60 dimerizável da Golden deve ser usada somente com dimmers analógicos. E como todo produto com tecnologia LED pode ser descartado no lixo comum, pois não contém metais pesados em sua composição; tem baixa geração de calor e não emite infravermelho nem ultravioleta.

A lâmpada ULTRALED A 60 dimerizável da Golden poderá ser encontrado nas melhores lojas de materiais elétricos e home centers do Brasil. Para maiores informações contatar  [email protected] ou ligar no (11)2122-6666.

A revolução dos sistemas de iluminação apresenta diversos benefícios, mas é necessário se manter atualizado para entender sua influência no mercado.

Com as novas tecnologias determinando o caminho a ser seguido pelas indústrias, as inovações visuais e de iluminação têm ganhado cada vez mais importância no Brasil. A cada novidade, o mercado precisa se atualizar para entender os benefícios que cada mudança está trazendo. Para as empresas e profissionais que buscam acompanhar esse desenvolvimento, a TecnoMultimídia InfoComm é a oportunidade para conhecer todas as novidades de áudio, vídeo, iluminação e sistemas integrados.

Junto com as transformações tecnológicas, novas tendências orientam projetos na indústria audiovisual, já que investir em novos sistemas de iluminação tem ajudado o desenvolvimento das empresas do setor. “Atualmente todos precisam estar atualizados. Sistemas de iluminação influenciam tanto a parte estética de um ambiente, quanto a de sustentabilidade, visto que essas modernizações trazem economia, maior vida útil e usos ecologicamente corretos”, diz Aleksander Gama, diretor técnico da Apple Produções.

Muitos avanços tecnológicos estão revolucionando o mercado de iluminação, seja em projetos residenciais, comerciais ou industriais, como o LED, que ganhou o mercado há muito tempo, devido ao baixíssimo consumo e durabilidade incomparável. Outra tecnologia que ainda tem muito a ser explorada é o laser, que se tornou incrivelmente eficiente quando aplicado onde é necessária uma grande escala de iluminação, ou até mesmo em diferentes tipos de holografia.

Neste cenário, alguns produtos e serviços se destacam, como consoles de luz, projetores de iluminação – que já são fabricados em LED – emoving lights – luzes que se movimentam, utilizadas para variar a iluminação em ambientes como grandes eventos, shows e espetáculos artísticos. Segundo Aleksander, “hoje uma das melhores formas para captar o cliente ou encantar o público, é pensar na tecnologia visual. Eles adquirem o que lhes chama atenção, o que pode ser visto”.

Quem se antecipar em conhecer as novidades do mercado pode se beneficiar estrategicamente e também financeiramente. “O profissional de tecnologia, especialmente na América Latina, precisa se manter atualizado sobre os próximos lançamentos para programar suas aquisições e não sofrer com os custos e variação cambial do dólar”, explica o diretor.

As inovações tecnológicas com foco em iluminação não poderiam ficar de fora da TecnoMultimídia InfoComm Brasil 2017. A feira é a oportunidade ideal para que os profissionais do Brasil e da região da América Latina conheçam os próximos lançamentos da indústria AV e antecipem suas demandas.

Sobre a TecnoMultimídia InfoComm Brasil

A TecnoMultimídia InfoComm Brasil, organizada pela Latin Press Inc., é a principal feira da indústria de áudio, vídeo, iluminação e sistemas profissionais integrados realizada no Brasil. Realizada pela AVI Latinoamérica e InfoComm International, a feira apresenta aos visitantes os avanços tecnológicos em AVI e reúne os principais fabricantes mundiais, bem como distribuidores regionais e nacionais, incluindo também empresas integradoras. A feira reúne em três dias tudo o que de melhor e mais moderno o mundo audiovisual tem a oferecer. Para mais informações, visite: www.tecnomultimidia.com.br.

Serviço:

TecnoMultimídia InfoComm Brasil 2017

Data e horário: de 23 a 25 de maio (de terça-feira a quinta-feira), das 13h às 20h

Local: São Paulo Expo

Rodovia dos Imigrantes, Km 1,5 – Vila Água Funda

São Paulo, SP

Website: www.tecnomultimidia.com.br.

Parece que o jogo virou. Segundo estudo da empresa de pesquisa Emarketer, o Instagram deve ultrapassar, pela primeira vez, o Twitter em número de anunciantes. Leia Mais »

*Por Lucas Saad

Conhecer mais sobre os aspectos da vida de seus clientes é um passo essencial para definir uma estratégia eficiente e muitas empresas têm despertado para essa necessidade. Marcas como Unilever, Citroën, Toyota, Kraft Food, Pepsico, entre tantas outras, buscam na etnografia uma maneira de alcançar resultados ainda mais satisfatórios. Entender melhor a realidade do seu público, destituindo-se de qualquer pré-conceito sobre ele, é essencial e deve ser o ponto de partida para qualquer projeto. Uma pesquisa etnográfica aplicada ao consumo significa imergir na realidade do público-alvo, buscando entender seu dia a dia, sua maneira de agir e pensar a vida, e aprender quais as lógicas e mecanismos que estão por trás de cada cultura e comportamento.

É por meio de empatia, observação e análise que a etnografia busca, dentro de uma estratégia de branding, transformar insights gerados pela pesquisa em ideias e as ideias em produtos e serviços inovadores que realmente criem um diálogo com seu público. A etnografia também serve para entender a relação entre o consumo e nossa própria identidade. Segundo Genevieve Bell, antropóloga e vice-presidente de Estratégia Corporativa da Intel, nós usamos determinados tipos de produtos ou serviços para dizer quem somos para nós mesmos e para outras pessoas: os carros que dirigimos, os objetos tecnológicos que usamos, os apps que baixamos, tudo isso diz algo sobre nós ou sobre quem queremos ser.

O consumo nos dias atuais tende a ser cada vez menos compulsivo, isto é, os consumidores estão começando a associar status ao que estão comprando e não simplesmente ao ato da compra. A partir do momento que as pessoas passam a refletir mais sobre o que compram, começam a escolher com mais cautela o discurso das marcas, que passam a representar ainda mais valores éticos e morais. As frequentes inconstâncias dos contextos sociais, econômicos e de comportamento têm transformado o consumidor, tornando-o ainda mais cético e exigente: cansado da repetição do marketing e empoderado pelas redes sociais, eles esperam que as marcas se comuniquem de forma transparente e próxima e que a experiência com os produtos e serviços seja sempre surpreendente.

É preciso notar que, hoje, as tendências de consumo não seguem mais necessariamente o fluxo “top down”, isto é, das classes mais altas para as classes mais baixas: muitas influências vêm exatamente do sentido oposto. Entre os anos 2003 e 2014, em razão do aumento de empregos, da renda e da redução da desigualdade social, cerca de 40 milhões de brasileiros migraram da classe D e E para a classe C. Este nicho, até então negligenciado, passou a compor a maior fatia da população brasileira. Sem conhecimento específico sobre esse público, algumas marcas enfrentaram grandes desafios para entender os novos padrões de consumo e as influências trazidas por eles.

Para oferecer produtos, serviços e experiências cada vez mais alinhadas com o perfil comportamental de seu público, suas representações e suas percepções da realidade, precisamos deixar de lado nossa visão de mundo e experimentar ver através dos olhos dos outros.

 *Lucas Saad, fundador e diretor da consultoria saad branding+design (www.saad-studio.com), de Curitiba (PR), é consultor e especialista em branding.