Com a concorrência mais acirrada do que nunca, as tradicionais redes do setor farmacêutico e as especializadas em saúde e beleza estão buscando se reinventar para aumentar as vendas e, consequentemente, reduzir perdas financeiras geradas pela crise econômica. Esse é o caso, por exemplo, das marcas Natura e Boticário, que nos últimos anos passaram a investir intensamente na diversificação dos seus canais de venda, realizando a abertura de lojas físicas e disponibilizando seus produtos em grandes drogarias. No caminho inverso, a Contém 1g adotou a venda direta multinível, como forma de acelerar o crescimento.

Movimentos semelhantes também já podem ser notados nas principais redes farmacêuticas do país. Além de contar com as lojas físicas e o e-commerce, diversas drogarias decidiram ampliar suas possibilidades de receita ao adotar parcerias com marketplaces especializados. Marcas como Drogaria São Paulo, Drogaria Pacheco, Época Cosméticos, MultiKids, Darwin6, Corpo Suplementos, AZ Perfumes, DBestshop e Maconequi, recentemente decidiram disponibilizar toda sua linha de produtos no Farmácias APP, primeiro aplicativo que visa aglutinar reunir redes varejistas da área da saúde e beleza no país.

De acordo com Robson Michel Parzianello, sócio fundador e CTO do marketplace mobile, o atual cenário vem de encontro à tendência do varejo em geral: a multicanalidade. “O consumidor hoje é muito mais exigente. As empresas que não apostam nesse pilar e não investem nesta pluralidade de canais não conseguem renovar e atingir seus potenciais clientes de forma assertiva”, argumenta.

Ainda segundo o executivo do Farmácias APP, hoje para as marcas da área de saúde e beleza não bastam somente manter presença com lojas físicas e na web por meio do seu e-commerce. É necessário investir em plataformas mobiles, que possam oferecer uma experiência positiva e diferenciada, facilitando a pesquisa e compra no ambiente móvel. “Hoje, o brasileiro fica mais de três horas conectado no smartphone. Não é a toa que no ano passado as transações via mobile cresceram 70% no Brasil em comparação a 2015 e a categoria saúde/ beleza registrou a maior participação de vendas neste ambiente com 25% do total, conforme estudo da empresa global especializada em marketing de performance Criteo”, explica.

Parzianello afirma que 2017 será um período de consolidação para todo o setor. “Sem dúvida, as redes que souberem dominar e criar experiências verdadeiramente relevantes aos consumidores no ambiente mobile terão enorme oportunidade de se sobressair perante os concorrentes”, conclui.

O Brasil é o segundo maior mercado em consumo de perfumes no mundo e o brasileiro tem uma relação cultural única com o gesto de se perfumar. Essa realidade torna a perfumaria uma oportunidade atraente de desenvolvimento e crescimento profissional em diversas frentes de atuação. Em 2016, o mercado brasileiro de perfumes movimentou US$ 6,4 bilhões, mais da metade das vendas totais da América Latina, que somaram US$ 11,2 bilhões, segundo pesquisas da Euromonitor.

Com o objetivo de capacitar profissionais para atender as demandas do mercado nacional e latino-americano, a Perfumaria Paralela, única escola de perfumaria do Brasil que, instalada em São Paulo, representa com exclusividade a renomada escola francesa de perfumaria Cinquième Sens, está com inscrições abertas para a 5ª edição do curso anual de Formação em Perfumaria.

As aulas são voltadas a todos os profissionais da área de perfumaria e beleza, independentes ou da indústria, empreendedores do setor e também aos apaixonados e entusiastas que desejam vivenciar a perfumaria na prática. “O curso fortalece e contribui para o conhecimento sobre a perfumaria, desenvolvendo a sensibilidade e agregando competências olfativas e olhar atento aos negócios”, conta Alessandra Tucci, especialista em perfumes e fundadora da Perfumaria Paralela.

Por meio de aulas teóricas e práticas, o curso acontece de 27 de janeiro a 15 de dezembro de 2018. São 96 horas de estudo divididas em 16 encontros, sempre aos sábados e, em algumas ocasiões, também às sextas-feiras.  Além disso, a cada edição, a escola promove novas experiências ao realizar duas visitas guiadas. Nos anos anteriores, as visitas aconteceram na Natura, Firmenich e Symrise e, neste ano, acontecem na Avon e Givaudan.

Nos encontros, os alunos aprendem sobre a perfumaria de forma integral na sua dimensão técnica, sensorial, conceitual e mercadológica. Na prática, eles sentem e manipulam ingredientes. Também estudam as preferências do consumidor, tendências do mercado nacional e internacional, técnicas de extração, inovações na cadeia de abastecimento de matérias-primas, que envolvem programas de sustentabilidade com comunidades ao redor do mundo, entre outros aspectos. Além disso, o curso possibilita aos participantes ampliar o networking ao fazer contatos com profissionais do setor.

Alessandra reforça a amplitude do curso. “Oferecemos conhecimentos que servem de base para diferentes carreiras em empresas do setor, nas áreas de Marketing, Comercial, Pesquisa e Desenvolvimento, Pesquisa de Mercado. O aluno também pode se tornar um perfumista ou um avaliador olfativo”, conta. O perfumista é o profissional que conhece cerca de 3 mil  ingredientes, entre sintéticos e naturais, e é responsável por criar as fórmulas dos perfumes. Já o avaliador olfativo é o responsável por identificar se um perfume é ideal para a preferência dos consumidores e se está alinhado com determinada marca.

O perfil dos alunos do curso é amplo. Melina Helen Figueiredo, que é química especialista em aromas e atua no setor de tabacos, afirma que o curso permitiu aprimorar suas habilidades e potencializar a paixão pela profissão. Já a avaliadora olfativa Larissa Della Rosa conta que a Paralela possibilitou, além de mais conhecimento olfativo, de mercado e de sustentabilidade, a descoberta de um “mundo mágico” que mexe com os sentidos e as emoções. Para Ana Maria de Figueiredo, que trabalha com branding de marcas de beleza, a experiência foi muito “rica” e possibilitou conhecer profissionais interessantes e ampliar o repertório técnico. “Vi a minha capacidade de abstração se multiplicar. Descobri que o olfato é primo-irmão da imaginação”, declara Ana.

Para a 5ª edição do curso, a Perfumaria Paralela reuniu um grupo de profissionais talentosos, parceiros reconhecidos pelo mercado nacional e internacional como especialistas e referências em suas áreas de atuação. Confira:

Alessandra Tucci: especialista em perfumes e fundadora da Perfumaria Paralela. Com mais de 20 anos de atuação no mercado de perfumaria, Alessandra tornou-se especialista em estratégia e inovação, além de ter desenvolvido uma apurada sensibilidade sensorial. Trabalhou com Mestres Perfumistas no Brasil e no exterior e participou de inúmeros projetos na América Latina, Paris e Nova York, além de ter ocupado posições de avaliadora olfativa e de Diretoria na América Latina em algumas das maiores Casas de Fragrâncias do mundo, como Firmenich e IFF.

Philippe Roques: farmacêutico e pianista, iniciou sua carreira no Grupo L’Oréal em Paris. Apaixonado pelas fragrâncias, decidiu dedicar-se à criação, trabalhando como perfumista em Paris e Nova York. Criou perfumes para o Oriente Médio, colaborou com marcas de prestígio como Burberry, Adidas Originals, Coty, Origins, Ferrari, Byblos, Victoria’s Secrets, Avon e designers como Jeremy Scott e Ocimar Versolato.

André Tabanez: engenheiro agrônomo com mestrado em Silvicultura pela USP e doutorado em Biodiversidade Vegetal e Meio Ambiente pelo Instituto de Botânica de São Paulo.  Há 13 anos atua em  uma das maiores casas de fragrâncias do mundo, a Firmenich, passando por áreas como fornecimento responsável, sustentabilidade, gerente de ingredientes naturais e desenvolvimento de novos ingredientes naturais. Tem experiência de 11 anos em pesquisas acadêmicas, inclusive internacionalmente na Universidade do Estado de Louisiana, Estados Unidos.

Mônica Rossetto: perfumista sênior, farmacêutica e bioquímica pela Universidade de São Paulo. Atuou por 25 anos nas casas de fragrâncias Dragoco (hoje Symrise) e Givaudan, criando perfumes para os mercados das Américas, Europa e Ásia.

Danielle Barbizan: farmacêutica industrial com especialização em cosmetologia. Atuou na área de Pesquisa & Desenvolvimento na Unilever e atua, há mais de 10 anos, na área cosmética da Natura. Ao longo dos últimos cinco anos, desenvolve atividades relacionadas à Inteligência Olfativa, Marketing para perfumaria fina e Treinamentos Olfativos como Avaliadora Olfativa.

Curso: Formação em Perfumaria

Início: 27 de janeiro de 2018

Término: 15 de dezembro de 2018

Carga horária: são 96 horas de estudo divididas em 16 encontros ao longo de 12 meses, sempre aos sábados e, em algumas ocasiões, às sextas-feiras.

Horário: 09h às 16h

Local: Rua Claudio Soares, 72 – cj. 201 – Pinheiros – São Paulo

Investimento: 12 x R$ 990,00

Prazo final para inscrições: 15/01/2018

Vagas: 15

Condições especiais: 25% de desconto no valor da primeira parcela para as inscrições feitas até 30/11/2017. Já para inscrições feitas até 22/12/2017, o desconto é de 15%.

Mais informações: http://perfumariaparalela.com.br/formacao-em-perfumaria/