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Com fórmulas que aquecem, texturas que se transformam e fragrâncias associadas ao bem-estar, a marca mostra como diferentes combinações de estímulos proporcionam experiências únicas ao consumidor.
Agosto de 2026 – A experiência sensorial é apontada como um dos principais motores da indústria da beleza nos próximos anos. Segundo o relatório Global Beauty and Personal Care Trends 2026, da Mintel, a tendência chamada Sinergia Sensorial vai além da presença isolada de diferentes texturas, aromas e estímulos táteis nos cosméticos: ela aponta para a combinação intencional desses elementos para que a própria experiência de uso contribua para os benefícios percebidos pelo consumidor. Até 2030, a agência de inteligência acredita que a beleza será avaliada não apenas pelos resultados que proporciona, mas também pela capacidade de promover bem-estar emocional e criar experiências diferenciadas.
Atento a esse movimento, O Boticário já encontra em seu portfólio diferentes formas de traduzir essa busca por experiências mais completas, combinando ciência, perfumaria, inovação e escuta do consumidor para criar fórmulas que entregam benefícios funcionais e, ao mesmo tempo, transformam a rotina de cuidados em momentos de conforto, prazer e conexão consigo mesmo.
Em diferentes frentes do portfólio, a marca já traduz essa tendência em soluções que exploram o potencial da fragrância, da textura e do toque. É o caso de alguns lançamentos deste ano, como Cuide-se Bem Cereja de Fases, certificada pela Mintel Group como a primeira linha brasileira de cosméticos corporais desenvolvida para o ciclo menstrual, que conta com um Creme Relaxante Corporal para aliviar desconfortos com o Extrato de Arnica, conhecido ingrediente para relaxamento na lombar e nas costas; do Óleo em Creme Corporal Nativa SPA Rosas Secretas, com uma textura que se transforma durante a aplicação e favorece o deslizamento sobre a pele; e de Cuide-se Bem Lavandinha, com a lavanda, uma das famílias olfativas mais relevantes do país, que transforma o momento do banho em uma pausa para relaxar, mostrando como o cheiro também faz parte da experiência de bem-estar.
Nesta mesma linha, em 2025, a marca lançou ainda Cuide-se Bem Nuvem de Alegria, que combina uma fragrância frutal cítrica desenvolvida com neurociência, capaz de promover sensação de felicidade, com texturas e partículas de brilho que tornam a rotina mais envolvente, e Cuide-se Bem Doçura na Pessegura, que leva a sensorialidade para o universo da depilação ao unir fragrância doce e texturas pensadas para proporcionar mais conforto e facilitar o cuidado antes, durante e depois da remoção dos pelos.
“Quando falamos em sensorialidade, não estamos falando apenas de adicionar uma fragrância ou criar uma textura diferente. O que nós entendemos que ganha força é a maneira como esses estímulos se combinam durante o uso e passam a fazer parte da experiência e do benefício percebido pelo consumidor. A forma como um produto desliza, é absorvido, perfuma, aquece ou desperta outras sensações pode contribuir para criar momentos de relaxamento, conforto, prazer ou energia, por exemplo, complementando sua entrega funcional”, explica Gustavo Dieamant, Diretor de Pesquisa e Desenvolvimento no Grupo Boticário.
Nesse contexto, a “Sinergia Sensorial” ajuda a colocar a experiência de uso em um novo patamar: não como um “acessório” do produto, mas como parte da percepção de seus benefícios. Ao combinar diferentes estímulos, os cosméticos podem criar vínculos emocionais, despertar memórias, incentivar momentos de pausa e ampliar a percepção de bem-estar, mostrando que o resultado de um produto também pode estar naquilo que se sente.
“Ao oferecer produtos com sensorialidades distintas, ampliamos as possibilidades de experimentação e permitimos que cada pessoa descubra novas formas de cuidado, reconheça suas preferências e entenda quais combinações de texturas, aromas e estímulos fazem mais sentido para ela. É essa soma entre resultado e experiência que pode tornar a relação com o produto mais pessoal e significativa”, completa o executivo.
