Confiança que se Sente na Pele é a nova assinatura da campanha digital que destaca o autoconhecimento, amor-próprio e a aceitação das mulheres brasileiras
Confira o filme:
Durante o isolamento social, as pessoas ficaram reclusas e passaram a olhar mais vezes para si. Para as mulheres, a maquiagem passou a ter um papel secundário, e a pele bem cuidada e tratada ganhou protagonismo nesse novo normal, que ofereceu uma grande oportunidade para se cuidar.
O momento impulsionou conversas francas e verdadeiras das mulheres consigo mesmas: aquele olhar sincero no espelho, livre de qualquer cortina, de camadas extras que impossibilitassem o contato real com quem realmente elas são. As descobertas do autocuidado e o amor-próprio tiveram papel fundamental para aumentar a confiança e autoestima de cada uma delas durante os dias de confinamento, pois começaram a se enxergar de verdade, ver detalhes que não sabiam que existiam e redescobriram a sua pele.
Mantecorp Skincare. Confiança que se Sente na Pele é a primeira campanha institucional da marca, desenvolvida pela Hypera Pharma, presente no digital e que estreia no dia 25 de agosto. Por meio de pesquisas, planejamento e listening nas redes sociais, iniciados em 2018, a marca ouviu e entendeu suas consumidoras. Haverá desdobramentos com conteúdos exclusivos, parcerias, ativações online e diversas interações no ambiente digital, pois é por meio desse canal, principalmente, que Mantecorp Skincare e suas consumidoras trocam experiências e se conhecem cada vez mais.
“A autenticidade criada para nossas consumidoras, no mundo externo, é tão verdadeira quanto a de nosso mundo interno, porque partiu de um insight real. A mensagem que construímos é reflexo das vivências de mulheres talentosas que se juntaram ao projeto”, comenta Gabriela Manisck, Gerente de Comunicação e Estratégia da Hypera Pharma.
Mantecorp Skincare retrata no filme diferentes mulheres com olhar empático sobre como é enxergar detalhes na pele de que elas já não se lembravam mais e como ter uma pele natural não significa não estar cuidada. A marca e as brasileiras concluíram, da experiência recente, que é possível estar linda sem maquiagem, mantendo cuidados, carinho e um encontro diário no espelho.
“Participar da criação desta campanha foi muito gratificante, pois diferentes mulheres de áreas distintas se uniram para entregar uma campanha autêntica e feminina, que registra a jornada de descoberta de nossas consumidoras em relação ao seu próprio corpo. Também procuramos retratar mulheres de diferentes regiões do Brasil, diferentes culturas, estilos, belezas e sotaques. Nosso grande desafio é entender essas mulheres e suas mudanças para cuidar cada vez melhor da pele brasileira”, explica Regiane Bassi, Diretora de Marketing de Mantecorp Skincare.
Squad Feminino
Para desenvolver a campanha, a marca contou com um squad feminino. Duas duplas se formaram: a primeira, de planejamento e estratégia, já tinha iniciado há dois anos a construção da identidade de Mantecorp Skincare, com pesquisas e análises de comportamento; a segunda, de criação, se abasteceu dos dados para assumir o desafio. O casting também foi formado por mulheres de diferentes biotipos, peles e belezas, selecionadas para comunicar representatividade e diversidade, gerar identificação no público e fazer com que se enxerguem como protagonistas de quaisquer histórias e de suas próprias descobertas.
“A proposta da campanha nos levou para uma região superintimista e delicada. Buscamos retratar a contemplação de singelezas, o reconhecimento e a apreciação da vulnerabilidade e uma manifestação sincera e atenciosa da realidade. Todo o processo foi um mergulho delicioso e um acalento aconchegante por entre e dentro de nós mesmas”, finaliza Bia Pinho, Diretora de Cena.
FICHA TÉCNICA:
MARCA: MANTECORP SKINCARE
PRODUTO: MANTECORP SKINCARE
TÍTULO: REDESCOBERTA
DIRETORA DE CONSUMER MARKETING E COMUNICAÇÃO: LETICIA ARSLANIAN
HEAD DE CRIAÇÃO: HENRIQUE JÁBALI
CRIAÇÃO: GABRIELLA PIMENTEL, CAROLINA CEDANO
HEAD GESTÃO E ESTRATÉGIA: GABRIELA MANISCK
GESTÃO: ISABEL BARRIOS
ESTRATÉGIA: JACY FERNANDES MOURA, SUELLEN PELAIS
HEAD MIDIA: CARLA CARAMANTE
MÍDIA: INDIRA MORAES, MIRELLA COVALESKI
RTVC: PAULA CAVALHERE
ASSISTENTES DE RTVC: JULIANA REZENDE
COORDENADORA DE TRÁFEGO: KÁTIA SINACHI
ASSISTENTE DE TRÁFEGO: DIEGO GOMES
PRODUTORA: VIOLETA
DIRETORA DE CENA: BIA PINHO
DIREÇÃO CRIATIVA: BIA PINHO / VERA ESTEVES
ASSISTENTE CRIATIVA: RAFAELA FRANCO
PRODUÇÃO EXECUTIVA: CARLOS GUEDES – CEBOLA
ATENDIMENTO: BÁRBARA MATSUDA
DIREÇÃO CRIATIVA: VERA ESTEVES
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: CADU DANTAS/ ADRESSA MIYASATO
DIRETOR DE FOTOGRAFIA: CAIO NIGRO
ASSISTENTE DE DIREÇÃO: VICTÓRIA ZOLLI
DIRETORA DE PRODUÇÃO: GISELE CASTILHO
DIRETORA DE ARTE: CACÁ MONTAGNANA
FIGURINISTA: CAMI TURRINI
PRODUTORA DE ELENCO: MARI CILLO
COORDENADOR DE PÓS PRODUÇÃO: RAFA HERNANDES
MONTAGEM: NATHALIA KAMURA
PÓS PRODUÇÃO: PSTVFX
COLOR: MARLA COLOUR GRADING (JOÃO MOREIRA)
PRODUTORA DE SOM: COMANDO S
Para conhecer mais sobre Mantecorp Skincare, visite o site http://www.mantecorpskincare.com.br, Facebook http://www.facebook.com/MantecorpSkincareOficial e Instagram: @ mantecorpskincare.
Sobre Mantecorp Skincare
Com mais de 40 anos de história no mercado dermatológico, Mantecorp Skincare entende as necessidades da pele brasileira e desenvolve produtos com eficácia comprovada e experiência sensorial única, com função de proteger, recuperar e melhorar a saúde da pele. A marca conta com mais de 50 produtos e diversos projetos. Assim, firma-se no DNA da dermatologia nacional pelo compromisso em comprovações científicas por meio dos mais avançados testes e estudos clínicos, garantindo eficácia e segurança de seus produtos e levando confiabilidade para a prescrição da classe médica.