L’Oréal Paris apresenta Elseve Bond Repair, inovação de reparação profunda com tecnologia patenteada

Com fórmula inovadora à base de Ácido Cítrico em alta concentração e rotina inédita com um tratamento pré-shampoo, Elseve apresenta a verdadeira tecnologia Bond Repair para todos os tipos de cabelo danificados

São Paulo, junho de 2025 – Elseve, marca de cuidados capilares de L’Oréal Paris e líder da categoria no Brasil, apresenta sua maior inovação em tratamento capilar: a linha Elseve Bond Repair, desenvolvida para reconstruir profundamente os fios danificados. Com tecnologia exclusiva à base de Ácido Cítrico e um passo inédito na rotina de cuidados – o Tratamento Pré-Shampoo –, Bond Repair é a primeira linha de Elseve com desempenho comparável aos tratamentos de alta performance. A linha democratiza o acesso a um tratamento tão profundo e eficiente contra danos quanto um tratamento de salão de 600 reais¹.

A ciência por trás do lançamento

A estrutura interna do fio é como uma rede de ligações responsáveis pela força e vitalidade dos cabelos. Essa rede é rompida por impactos como coloração, alisamentos, secador, chapinha e até a água do chuveiro. Com sua fórmula inteligente, Elseve Bond Repair atua no nível mais profundo da fibra capilar, reconstruindo essas ligações de dentro para fora graças ao poder do Ácido Cítrico — uma molécula pequena o suficiente para penetrar no córtex, o coração do fio, e reconstruir conexões com mais eficácia que ativos convencionais.

“Essa é a tecnologia mais avançada que já trouxemos em um produto de consumo massivo. O Ácido Cítrico tem três braços negativos, o que permite que ele recrie as ligações internas do fio com mais estabilidade e profundidade do que o Ácido Maleico, ativo geralmente utilizado em outros produtos de reparação, por exemplo, que possui apenas dois. O resultado é um cabelo restaurado à sua condição original, como se nunca tivesse sido danificado”, explica Maíra da Matta, diretora de L’Oréal Paris no Brasil.

A grande estrela da linha é o Tratamento Pré-Shampoo, um passo revolucionário que antecipa a lavagem e trata profundamente por conta da mais alta concentração de ativos da linha. “Descobrimos em laboratório que o melhor momento para uma reparação profunda não é depois da lavagem, mas antes. Quando a fibra está mais receptiva, o Ácido Cítrico penetra com mais facilidade no córtex e repara os danos de forma muito mais eficiente”, completa Maíra.

Além da inovação em fórmula, Elseve Bond Repair inaugura uma nova era para a marca, onde fortalece o seu pilar de democratização do melhor da ciência no cuidado capilar, trazendo ativos profundos e eficazes de maneira acessível e altamente tecnológica para quem busca resultados profissionais em casa. A fórmula, 100% adaptada e testada para os cabelos brasileiros, atende todos os tipos e curvaturas — de lisos e alisados a ondulados, cacheados e crespos.

“A tecnologia de Elseve Bond Repair traz o verdadeiro bond repair, ou seja, repara verdadeiramente as ligações capilares. Não estamos falando apenas de aparência ou de um efeito temporário, mas sim de uma linha que atua no nível mais profundo da fibra capilar, algo que antes só era possível em salões de luxo. Essa linha é um divisor de águas no nosso portfólio e chega para transformar o cuidado capilar no Brasil”, finaliza Maíra.