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A ascensão da categoria mostra como a perfumação deixou de ser um ritual reservado a ocasiões especiais para se tornar parte da rotina de bem-estar, autocuidado e expressão pessoal
*Viih Tube
Durante décadas, o mercado de fragrâncias foi dominado por uma lógica relativamente simples: perfumes eram produtos associados a ocasiões especiais, encontros importantes, ambientes profissionais ou momentos em que as pessoas desejavam causar uma impressão marcante. A perfumação era vista quase como um complemento da aparência, um detalhe capaz de transmitir elegância, sofisticação ou personalidade. Hoje, no entanto, essa relação está passando por uma transformação significativa, e o crescimento dos body splashes é um dos sinais mais claros dessa mudança.
Essa transformação está diretamente ligada à forma como o conceito de autocuidado evoluiu nos últimos anos. Se antes cuidar de si mesmo era visto como um momento pontual, hoje o bem-estar passou a ser construído por meio de pequenos hábitos distribuídos ao longo do dia. Tomar um banho relaxante após o trabalho, dedicar alguns minutos à rotina de skincare, preparar um café especial ou aplicar uma fragrância agradável passaram a ser gestos que contribuem para uma sensação geral de conforto e equilíbrio.
Nesse cenário, os body splashes encontraram espaço para crescer. Por apresentarem uma menor concentração de fragrância, os body splashes oferecem uma experiência mais leve e versátil. Diferentemente dos perfumes mais intensos, que muitas vezes são escolhidos para durar horas sem reaplicação, os body splashes convidam a uma experiência mais livre. Eles podem ser usados após o banho, antes de sair de casa, durante o expediente ou até mesmo antes de dormir, transformando a fragrância em um elemento presente em diversos momentos do dia.
Outro aspecto importante dessa mudança está na forma como as pessoas passaram a enxergar sua própria identidade. Durante muito tempo, era comum que alguém tivesse uma única fragrância considerada sua assinatura pessoal. Hoje, essa ideia vem dando espaço a um comportamento mais flexível. Assim como as pessoas escolhem roupas diferentes para diferentes ocasiões, muitas também passaram a escolher aromas específicos para cada momento da rotina.
Há quem prefira fragrâncias mais frescas para começar o dia, aromas adocicados para momentos de lazer ou notas mais aconchegantes para períodos de descanso. Essa diversidade de uso abriu espaço para categorias que oferecem versatilidade e permitem múltiplas experiências sem compromisso com uma única identidade olfativa. Os body splashes se encaixam perfeitamente nesse contexto ao oferecer uma experiência mais leve, descontraída e acessível.
As redes sociais também desempenharam um papel importante nessa transformação. O universo da beleza passou a ser compartilhado de forma muito mais intensa, e os consumidores começaram a trocar experiências sobre aromas, sensações e rotinas de autocuidado. Fragrâncias deixaram de ser apenas produtos e passaram a fazer parte de um estilo de vida. Vídeos mostrando coleções pessoais, combinações de produtos e rotinas de cuidados ajudaram a popularizar a ideia de que é possível utilizar diferentes fragrâncias de acordo com o humor, a ocasião ou até mesmo a estação do ano.
Ao mesmo tempo, as novas gerações passaram a valorizar produtos que ofereçam experiências mais democráticas e menos formais. A ideia de que a perfumação deve ser algo sofisticado e reservado a determinados momentos vem perdendo força. Em seu lugar surge uma relação mais espontânea, na qual o aroma é percebido como uma extensão do bem-estar e da individualidade. Isso ajuda a explicar por que muitas pessoas que antes utilizavam perfumes apenas eventualmente passaram a incorporar fragrâncias ao cotidiano de maneira muito mais frequente.
O clima também influencia esse movimento. Em países de temperaturas elevadas, como o Brasil, produtos mais leves e refrescantes costumam ter grande aceitação. A sensação de frescor proporcionada pelos body splashes dialoga diretamente com hábitos locais, tornando a categoria especialmente atrativa para consumidores que buscam conforto sem abrir mão da perfumação.
*Viih Tube é uma empresária visionária e criadora de uma das maiores audiências digitais do país, responsável por transformar sua influência em um ecossistema de marcas que redefinem o mercado de beleza, lifestyle e consumo juvenil por meio de estratégia, autenticidade e conexão direta com o público.
Sobre a Spoiler
A Spoiler é a marca de beleza criada por Viih Tube que rapidamente se tornou um dos maiores fenômenos do TikTok Shop na América Latina, batendo duas vezes o recorde histórico da plataforma em apenas 15 dias. Com produtos de alta performance a preços acessíveis, embalagens exclusivas e fragrâncias com o dobro de concentração do mercado, a marca conquistou milhares de clientes de forma orgânica, impulsionada por reviews espontâneos e pela força da influenciadora. Sua proposta é traduzir a intuição feminina em fragrâncias e cosméticos acessíveis, unindo sensorialidade, estilo e praticidade. A marca já conta com body splashes de alta fixação, sérum facial multifuncional, óleo capilar e perfumes. A Spoiler nasce para democratizar o autocuidado e fortalecer a autoestima, entregando qualidade real por um preço justo. Mais que produtos, a marca representa uma nova expressão de identidade, performance e pertencimento.
