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Fragrâncias e hidratantes deixam de ser apenas sensoriais e passam a atuar como ferramentas de bem-estar, confiança e felicidade
São Paulo, fevereiro de 2026 – Vivemos em um cenário que o autocuidado, em suas múltiplas formas, deixou de ser luxo e virou necessidade. Mais do que perfumar, as fragrâncias e hidratantes passaram a ser desenvolvidos para provocar sensações específicas — como conforto, energia, confiança e felicidade. É aqui que entra a neurociência, que vem ajudando marcas a entender como o cérebro reage aos cheiros e como determinados acordes olfativos podem impactar diretamente no humor.
Não é novidade que um aroma pode transportar alguém para uma memória específica. Isso acontece porque o olfato tem conexão direta com áreas do cérebro ligadas à emoção e à memória. A diferença agora é que essa relação deixou de ser apenas intuitiva, ela está sendo estudada e aplicada no desenvolvimento de fragrâncias que entregam experiências emocionais.
Pensando nesse movimento, o Boticário vem incorporando a neurociência em seu portfólio há anos, desde muito antes da tendência se consolidar no mercado de beleza. A própria empresa inaugurou em outubro de 2023 o Neurolab, o primeiro laboratório de neurociência do setor de beleza no Brasil, dedicado a entender como estímulos olfativos influenciam respostas neurológicas e emocionais e a traduzir esses insights em experiências sensoriais mais assertivas para os consumidores.
“Ao aplicar a neurociência no desenvolvimento dos produtos, conseguimos ir além da perfumação e criar experiências com objetivos emocionais claros, seja promover relaxamento, despertar confiança ou estimular sensações de felicidade. É a união entre ciência, sensorialidade e criação olfativa para entregar benefícios para o consumidor”, afirma César Veiga, Perfumista Técnico e Expert em Fragrâncias – Núcleo de Inteligência Olfativa do Grupo Boticário, que lidera parte dos estudos no Centro de Pesquisa do Olfato. O resultado começa a aparecer em produtos que combinam cuidado com a pele e impacto sensorial validado pela neurociência, uma tendência que ganha força no mercado de beleza.
Fragrâncias que acolhem: bem-estar no centro da rotina
Um exemplo de fragrância que transmite acolhimento é a linha Cuide-se Bem Cereja de Fases, pensada para acompanhar as diferentes fases do ciclo menstrual. A Loção Desodorante Hidratante Corporal Cuide-se Bem Cereja de Fases combina textura ultra hidratante com uma fragrância floriental frutal desenvolvida com neurociência para promover sensação de conforto e bem-estar. E o Body Splash Desodorante Colônia Cereja de Fases reforça essa proposta ao longo do dia, funcionando como uma camada extra de leveza.
