Natura dá continuidade ao movimento ‘Forte até o fim’ em nova campanha estrelada por Luedji Luna, Salma Jô e Sammliz

Ao som de “Mulher do Fim do Mundo”, de Elza Soares, as promissoras artistas patrocinadas pela plataforma Natura Musical reforçam o conceito de força da perfumaria feminina da marca.

Traçar um paralelo entre a intensidade e a força de suas fragrâncias e o protagonismo da mulher brasileira: essa é a proposta do movimento “Forte até o Fim”, da Natura, a “Casa de Perfumaria do Brasil”. O conceito surgiu em 2017, com a constatação de que, ainda hoje, força, poder e coragem são qualidades menos associadas ao feminino, apesar de estarmos rodeados de tantas mulheres fortes, inspiradoras, guerreiras. Sob esse mote, a Natura lançou o primeiro movimento, estrelado por Elza Soares cantando “Mulher do Fim do Mundo”, para destacar a perfumaria feminina e suas fragrâncias mais fortes, ousadas e intensas. Nesta semana, a marca dá continuidade ao conceito, em campanha novamente assinada pela agência DPZ&T.

“A perfumaria feminina da Natura é parte dessa mistura única de cores, cheiros e atitudes traduzida pela Casa de Perfumaria do Brasil. Agora, continuamos construindo esse conceito de força e intensidade por meio de algumas de nossas fragrâncias fortes até o fim, como Ilía Secreto, Essencial Exclusivo e Una Senses, ideais para ocasiões especiais, aquelas que pedem uma perfumação mais intensa e que têm tudo a ver com a mulher brasileira”, afirma Denise Coutinho, diretora da unidade global de perfumaria da Natura.

No novo filme, produzido pela Iconoclast e dirigido por Lua Voigt, a Natura volta a trazer como trilha “Mulher do Fim do Mundo”, dessa vez como uma homenagem a todas as mulheres fortes até o fim. Em intepretações inéditas, jovens e talentosas cantoras, patrocinadas pelo Natura Musical, acompanham a voz de Elza Soares, trazendo para a campanha diferentes estilos e regiões do país: Luedji Luna, de Salvador, Salma Jô, de Goiânia, e Sammliz, de Belém. O filme ainda tem a colaboração da stylist Flávia Lafer, que criou figurinos com base no estilo de Elza, algo que se reflete naturalmente nas peças vistas na tela e nas interpretações cheias de vida das cantoras. Assista o filme aqui.

“O Natura Musical sempre acreditou na força da música para mobilizar as pessoas. Para refletir esse propósito e dar espaço à diferentes vozes, a plataforma apoia artistas e bandas capazes de amplificar debates contemporâneos. Além de entreter, eles também usam a arte como um meio de questionamento e transformação. É o caso dos trabalhos de Luedji Luna, Salma Jô e Sammliz”, diz Fernanda Paiva, gerente de Marketing Institucional da Natura.

A campanha contará ainda com ações digitais e spots de rádio. Assinam a criação da campanha Marcello Barcelos, Denise Gallo, Alexandre Moura, Isabella Paulelli, Heloisa Ribeiro, Yllo Pedra, Julia Mele, Serginho Dimi e Roger Pereira. A direção de criação é de Denise Gallo, com direção geral de criação de Rafael Urenha.

Ficha Técnica Natura – Prestige 2018
Cliente: Natura Cosméticos S.A.
Produto: Institucional
Agência: DPZ&T
Direção Geral de Criação: Rafael Urenha
Direção de Criação Executiva: Marcello Barcelos
Direção de Criação: Denise Gallo
Criação: Marcello Barcelos, Denise Gallo, Alexandre Moura, Isabella Paulelli, Heloisa Ribeiro, Yllo Pedra, Julia Mele, Serginho Dimi, Roger Pereira
Atendimento: Daniel Jotta, Camila Prado, Karen Bartels, Caroline Mota, Luisa Helena Gomes
Aprovação Cliente: Andrea Alvares, Denise Coutinho, Flavia Marchetto, Patricia Alves Campos, Maria Paula Fonseca, Ana Carolina Soutello, Renato Winnig

Planejamento: Fernando Diniz, Carina Migliacio, Thayssa Szymanskyj, Thalita Vitali, Rachel Lage
Mídia: Paulo Ilha, Sofia Raucci, Felipe Lopes, Mariana Marizze, Gabriela Olsen, Anna Moreira, Caique Tossi, Bruna Sanches
Projetos: Marcos Yamamura, Felipe Rodriguez, Kazuo Sugui, Erica Sandrini
Conteúdo: Adriana Blanco
BI: Guido Sarti, Marcelo Azevedo, Patricia Silva
RTV: Ducha Lopes, Pity Lieutaud, Paula Alimonda, Heitor Mendes, Ana Paula Ananias
Produtora de Imagem: Iconoclast
Direção de Cena: Lua Voigt
Direção de Fotografia: Pierre de Kerchove
Produção executiva: Francesco Civita, Henrique Danieletto e Alonso Sperb
Coordenação de Produção: Gregory Bogossian e Andre Bauer
Assistentes de direção: Iuri Santos
Montagem: Nathalia Kamura
Coordenação de pós-produção: Tutu Mesquita e Isabel Wallis
Finalização: Georges Sakamoto
Pós-Produção: Prodigo Films
Colour grading: Marla Color Granding
Colorista: Fernando Lui
Produtora de som: Satélite Áudio
Maestro/criativo: Equipe Satélite Áudio
Atendimento: Fernanda Costa

A Casa de Perfumaria do Brasil apresenta Una Senses, o deo parfum de Una, lançamento de agosto/setembro

Fragrância Una Sense

O novo deo parfum, que completa o portfólio de perfumaria Una, junto com o clássico Una e o queridinho Una Artisan, é uma cocriação da perfumista exclusiva da Casa de Perfumaria do Brasil, Verônica Kato, com Yves Cassar e Pascal Gaurin, perfumistas da casa de fragrância suíça Firmenich.

Natura Senses é inspirada no luxo mais autêntico. O novo deo parfum é a celebração de um encontro único: o calor da terra e do fogo com os acordes sofisticados que marcam a sofisticada linha de perfumaria de Una. Pétalas brancas da elegante tuberosa aos poucos ganham a tonalidade quente e sensual da terracota em notas adocicadas de caramelo gourmet e madeiras clássicas e contemporâneas. Ingredientes naturais inéditos conferem ainda mais personalidade ao lançamento.

Com três ingredientes da biodiversidade brasileira, ishpink, paramela e cumaru, o novo deo parfum traz uma fragrância com assinatura única da Casa de Perfumaria do Brasil.

Gota Olfativa

Saída: mandarina e blackcurrant;

Corpo: Tuberosa, floral transparente e jasmim;

Fundo: Sândalo, cedro, extrato de baunilha, musk, cashmeran, benjoin, âmbar, patchouli, acorde gourmand lactônico, fava tonka.

Preço Sugerido: R$ 200,00